Webshop keurmerk kiezen: 6 keurmerken en hun prijzen vergeleken (2026)

Bijgewerkt: november 2026. Prijzen gecontroleerd bij de keurmerken zelf.

Klanten die je webshop nog niet kennen, twijfelen of ze je kunnen vertrouwen. Een webshop keurmerk helpt die twijfel weg te nemen: het laat zien dat je je aan duidelijke regels houdt en dat klanten ergens terechtkunnen als er iets misgaat.

Maar welk keurmerk kies je? De verschillen in prijs zijn groot: van ongeveer € 100 tot ruim € 1.000 per jaar. We zetten de bekendste keurmerken in Nederland naast elkaar en vertellen eerlijk voor wie ze de moeite waard zijn.

Webshop keurmerken vergeleken

Keurmerk	Vanaf (excl. btw)	Beste voor	Belangrijkste kenmerk	Let op
WebwinkelKeur	€ 9 p/m (1e jaar), daarna € 12 p/m	Starters en kleine tot middelgrote webshops	Keurmerk + reviewsysteem, tot 5 shops per account	Jaarcontract; korting alleen in het eerste jaar
Webshop Keurmerk	€ 195 per jaar	Kleine webshops die een vaste prijs willen	Onbeperkt reviews, juridisch advies, 3 maanden gratis	Minder uitgebreide reviewtools dan Kiyoh of Trustpilot
Qshops	€ 24 p/m	Ondernemers met meerdere webshops	Tot 5 shops in Plus, 1.000 reviewuitnodigingen	Minder bekend bij consumenten
Thuiswinkel Waarborg	± € 983 eerste jaar	Grotere webshops	Bekendste keurmerk van Nederland, strenge toetsing	Duur voor starters; contributie stijgt met omzet
Thuiswinkel Zakelijk	± € 983 eerste jaar	B2B-webshops	Keurmerk speciaal voor zakelijke verkoop	Alleen zinvol als je vooral aan bedrijven verkoopt
Trusted Shops	Op aanvraag	Webshops die (ook) in Duitsland verkopen	Europees bekend, met kopersbescherming	Prijzen niet openbaar en relatief hoog

Prijzen zoals vermeld door de aanbieders in november 2026, exclusief btw. Thuiswinkel: € 75 inschrijving + € 390 certificering + minimaal € 518 contributie in het eerste jaar.

Waar let je op bij een webshop keurmerk?

• Bekendheid: een keurmerk werkt alleen als je klanten het herkennen.
• Toetsing: controleert het keurmerk je webshop echt, bijvoorbeeld je algemene voorwaarden, bedenktijd en bedrijfsgegevens?
• Klachtenbemiddeling en geschillen: kan je klant bij het keurmerk terecht als jullie er samen niet uitkomen?
• Reviews: zit er een reviewsysteem bij, en hoeveel reviewverzoeken mag je per maand versturen?
• Juridische hulp: krijg je algemene voorwaarden of juridisch advies?
• Totale kosten: let op eenmalige kosten, contractduur en of de prijs na het eerste jaar stijgt.
• Aantal webshops: heb je meerdere shops, check dan of die onder één lidmaatschap vallen.

1. WebwinkelKeur – beste keuze voor starters en kleine webshops

WebwinkelKeur bestaat sinds 2010 en heeft volgens eigen zeggen ruim 9.600 leden. Daarmee is het een van de grootste keurmerken van Nederland. Je krijgt een keurmerk, een reviewsysteem met widgets, hulp bij je algemene voorwaarden en bemiddeling als een klant een klacht heeft.

In het Start-pakket kun je 15 automatische reviewverzoeken per maand versturen. Verzamel je actief reviews, dan heb je Plus of Pro nodig. Alle pakketten gelden voor maximaal 5 webshops en lopen per jaar.

Ons oordeel: de beste prijs-kwaliteitverhouding voor de meeste webshops. Begin met Start en stap over naar Plus zodra je meer reviews wilt verzamelen.

2. Webshop Keurmerk – vaste jaarprijs met onbeperkt reviews

Webshop Keurmerk van de Stichting Webshop Keurmerk is een van de oudste keurmerken van Nederland. Internationaal heet het Webshop Trustmark. Volgens de stichting zijn ruim 10.000 webwinkels aangesloten.

Voor één vast bedrag per jaar krijg je een keuring, onbeperkt reviews, juridisch advies en gratis klachtenbemiddeling. Je kunt maandelijks opzeggen.

Ons oordeel: een prima, voordelig alternatief voor WebwinkelKeur, zeker als je veel reviews wilt verzamelen.

3. Qshops – handig bij meerdere webshops

Qshops combineert een keurmerk met reviews die in Google kunnen verschijnen, juridisch advies, hulp bij geschillen en algemene voorwaarden. Leden kunnen ook iDEAL-betalingen via Qshops afhandelen.

Qshops is minder bekend bij consumenten dan WebwinkelKeur of Thuiswinkel. Het is vooral interessant als je meerdere webshops of domeinen hebt.

Ons oordeel: goed als je veel shops beheert, maar voor één webshop niet de voordeligste keuze.

4. Thuiswinkel Waarborg – het bekendste keurmerk

Het Thuiswinkel Waarborg is het bekendste keurmerk van Nederland. Je ziet het bij grote webshops, maar ook kleinere shops kunnen lid worden. Thuiswinkel.org toetst streng en is daarnaast een belangenorganisatie die meepraat over wet- en regelgeving.

De prijs is wel een flinke stap hoger: reken in het eerste jaar op bijna € 1.000 excl. btw. Voor een webshop met weinig omzet weegt dat zwaar.

Ons oordeel: het sterkste keurmerk, maar pas de moeite waard als je webshop flink omzet draait.

5. Thuiswinkel Zakelijk – keurmerk voor B2B

Thuiswinkel Zakelijk is bedoeld voor webshops die aan bedrijven verkopen, zoals groothandels, fabrikanten en leveranciers. De regels sluiten aan op zakelijke verkoop, waar bijvoorbeeld geen wettelijke bedenktijd geldt.

Verkoop je zowel aan consumenten als aan bedrijven, dan kun je beide keurmerken combineren.

Ons oordeel: een logische keuze voor serieuze B2B-webshops. Lees ook onze tips voor een B2B webshop.

6. Trusted Shops – voor verkoop in Duitsland en Europa

Trusted Shops is in Duitsland het bekendste keurmerk en in heel Europa actief. Klanten krijgen kopersbescherming en je verzamelt reviews die in meerdere landen zichtbaar zijn.

In Nederland is het logo minder bekend dan WebwinkelKeur of Thuiswinkel. Verkoop je veel aan Duitse klanten, dan is het juist een sterke keuze.

Ons oordeel: alleen de moeite waard als je serieus internationaal verkoopt.

Is een webshop keurmerk verplicht?

Nee. Een keurmerk is niet wettelijk verplicht. De regels voor verkoop op afstand gelden wel altijd, met of zonder keurmerk: je moet onder meer je bedrijfsgegevens tonen, een herroepingsrecht van 14 dagen bieden en duidelijke algemene voorwaarden hebben. Een keurmerk controleert of je dat goed hebt geregeld.

Kies wel een bekend keurmerk. Iedereen kan een “keurmerk” beginnen, en een onbekend logo voegt weinig vertrouwen toe. Zorg ook dat het logo op je site klikbaar is en naar jouw certificaat bij het keurmerk linkt. Dat is precies waar oplettende klanten op letten.

Malafide webshops: zo herken je ze (en zo laat jij zien dat je betrouwbaar bent)

Nepwebshops zijn een van de grootste vormen van online oplichting. Ze lokken klanten met lage prijzen en leveren niets, of iets anders dan beloofd. Daardoor zijn consumenten voorzichtiger geworden, en dat merk jij als eerlijke webshop. Dit zijn de signalen waar klanten op letten:

• Geen of onvindbare bedrijfsgegevens: geen KvK-nummer, geen adres of alleen een contactformulier.
• Een keurmerklogo dat niet klikbaar is of niet naar een certificaat op de site van het keurmerk linkt.
• Prijzen die te mooi zijn om waar te zijn, vaak bij populaire merken.
• Alleen vooruitbetalen via een bankoverschrijving of ongebruikelijke betaalmethoden.
• Een jonge domeinnaam, slechte vertalingen en geen echte reviews.

Klanten kunnen een webshop controleren met de tool Controleer handelspartij op politie.nl, en melding maken bij de Fraudehelpdesk. Als webshop maak je het ze makkelijk om jou te vertrouwen:

• Toon je KvK-nummer, btw-id, vestigingsadres en telefoonnummer op een duidelijke plek.
• Voer een bekend keurmerk met een klikbaar logo.
• Laat echte reviews zien en reageer ook op kritische reviews.
• Bied vertrouwde betaalmethoden aan, zoals iDEAL | Wero, PayPal en achteraf betalen. Zie onze vergelijking van payment providers.
• Zorg voor bereikbare klantenservice en een duidelijk retourbeleid.

Welk keurmerk past bij jouw webshop?

Situatie	Ons advies
Je start net of hebt een kleine webshop	WebwinkelKeur (Start of Plus)
Je wilt één vaste jaarprijs en onbeperkt reviews	Webshop Keurmerk
Je hebt meerdere webshops	Qshops of WebwinkelKeur (tot 5 shops)
Je webshop draait serieuze omzet	Thuiswinkel Waarborg
Je verkoopt vooral aan bedrijven	Thuiswinkel Zakelijk
Je verkoopt veel in Duitsland	Trusted Shops

Veelgestelde vragen

Wat is het goedkoopste webshop keurmerk?

WebwinkelKeur Start kost in het eerste jaar € 9 per maand (€ 108 per jaar) en daarna € 12 per maand. Webshop Keurmerk kost € 195 per jaar, met onbeperkt reviews. Prijzen excl. btw.

Heeft een keurmerk zin voor een kleine webshop?

Ja, vooral als klanten je merk nog niet kennen. Een bekend keurmerk met reviews kan net het verschil maken bij twijfel in de checkout. Kies wel een betaalbaar keurmerk dat past bij je omzet.

Hoe herken je een nepwebshop?

Let op ontbrekende bedrijfsgegevens, een keurmerklogo dat niet klikbaar is, te lage prijzen en alleen vooruitbetalen. Controleer twijfelgevallen met de politietool Controleer handelspartij.

Wat kost Trusted Shops?

Trusted Shops publiceert geen vaste prijzen: je krijgt een offerte op basis van onder meer je omzet, het aantal orders en de modules die je kiest (keurmerk, reviews, kopersbescherming). Reken op duidelijk hogere kosten dan bij WebwinkelKeur of Webshop Keurmerk. Verkoop je vooral in Nederland, dan is een Nederlands keurmerk meestal voordeliger.

Is een Shopify-webshop betrouwbaar?

Shopify zelf is een betrouwbaar en veilig platform, maar dat zegt niets over de verkoper: ook nepwebshops draaien soms op Shopify. Als klant check je dus de bedrijfsgegevens, reviews en een eventueel keurmerk. Als verkoper laat je met een keurmerk en echte reviews zien dat jouw Shopify-winkel te vertrouwen is. Meer over het platform lees je in onze Shopify-review.

Conclusie

Een keurmerk is niet verplicht, maar voor een nieuwe of kleine webshop is het een betaalbare manier om vertrouwen te winnen. WebwinkelKeur blijft onze eerste keuze vanwege de lage prijs, de bekendheid en het reviewsysteem. Groeit je webshop flink, dan wordt Thuiswinkel Waarborg interessant. Combineer het keurmerk altijd met de basis: duidelijke gegevens, goede voorwaarden en een soepele checkout. Net begonnen? Bekijk ook ons stappenplan webwinkel beginnen.